市场现状分析:卫浴企业为何日子难过

图片 1雷士“内斗”将影响其公司业绩。图/CFP

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作为家居企业每年期待的一大盛事,“金九银十”不管是家居卖场,还是品牌、经销商,已经开始各种促销动作,在今年市场“冷淡”的情况下,迎接最后翻盘的机会。然而,在各路品牌纷纷出手时,一些家居品牌似乎失去了他们的声音,在市场浪潮中没落,因种种问题远离人们的视野。

卫浴企业原料价格上涨冲击陶企我国的水暖卫浴市场面临众多的荆棘,通货膨胀以及国家对矿土行业的多次调控,从去年起,陶瓷水暖卫浴的原材料,特别是化工原料的价格如同搭乘火箭般的上涨。一边是生产成本的不断上涨,一边是市场的不景气,陶瓷水暖卫浴企业在如此的行业背景下,日子愈发难熬。

前几年,陶瓷水暖卫浴原材料的价格基本保持一定幅度的上涨,但随着金融危机席卷全球,通货膨胀以及国家对矿土行业的多次调控,从去年起,陶瓷水暖卫浴的原材料,特别是化工原料的价格如同搭乘火箭般的上涨。一边是生产成本的不断上涨,一边是市场的不景气,陶瓷水暖卫浴企业在如此的行业背景下,日子愈发难熬。

雷士:依旧停牌,2014业绩或下滑

原材料的持续涨价,极大冲击了陶瓷水暖卫浴企业。例如,由稀土矿加工提炼的氧化镨,据悉,已由2009年的7-8万元/吨,涨到近日约60万元/吨。色釉料成本的剧增,导致色釉料企业不得不升价来应对,于是,成本的压力转嫁到企业身上。作为增白剂的硅酸锆,由原来的11000元/吨,涨到23000元/吨。陶瓷水暖卫浴企业除了要承受原料疯涨带来的成本飙升,还要忍受原料供应不足的痛苦。原材料上涨源于国家多次对矿土资源的调控及各地风起的陶瓷水暖卫浴产区的刚性要求,求大于供,对陶瓷水暖卫浴企业的生产带来极大影响。例如,氧化铈年初的价格只有1.5万元/吨,目前企业出价20万元/吨还未必能拿到货。强辉陶瓷水暖卫浴相关负责人告诉记者,为应对疯涨的化工原料价格,强辉陶瓷水暖卫浴对产品进行了调整,原来对化工原料用量较大的通体砖阶段性停产。

雷士“内斗”尚未有结束迹象,目前雷士照明创始人吴长江、雷士照明董事长王冬雷通过各种场合指控对方。9月11日,吴长江在北京以雷士照明有限公司的名义召开了媒体通气会,声称已向香港和雷士照明注册地开曼群岛的法院,提起了对王冬雷及雷士照明非法决议无效的诉讼。

原材料的上涨除了对经营中的陶瓷水暖卫浴企业有影响,也导致很多拟建的生产线推迟上马,投资新线的老板疑虑重重。据了解,江西某陶瓷水暖卫浴经销商,发展壮大之后本来在当地要了一块地投产抛光砖、瓷片,眼看原材料价格一“疯”再“疯”,即使土地已经平整,窑炉、压机已经下订,现在也要全部退订。该老板表示,现在上线压力大,还不如等原材料涨价的风头过后看定再上线。

吴长江还指控王冬雷利用职权侵吞了德豪润达应该支付给吴长江的一亿多港元。而在此前,9月10日,雷士照明也在北京召开了发布会,声称吴长江涉及1.73亿元违规抵押担保,控诉吴长江涉嫌挪用资金罪或职务侵占罪等“三宗罪”。

中小企业苦不堪言近年来,在金融危机、通货膨胀、油价上涨、用工荒等背景下,陶瓷水暖卫浴行业一直在“涨”声中前行,大多企业已经是习以为常。然而自去年起,原材料巨幅飙升让企业面临着巨大的压力。高安市宏信陶瓷水暖卫浴有限公司总经理涂忠旺告诉记者,与去年相比,企业日常生产经营成本上涨了6%左右。上涨最厉害当属原材料和人员工资。部分化工原料价格甚至上涨了数倍。据泰陶水暖卫浴市场部经理邱爱彬透露,去年起,原材料持续上涨、工人的工资一直在调整、门市租金上涨了15%,生产经营成本上涨了10%,快速增加的成本让企业苦不堪言。

抛开跌宕起伏的“内斗”剧情不谈,雷士照明的运营和业绩在动荡管理中如何适从?其市场表现也备受关注。目前,在香港港交所上市的雷士照明仍在停牌中。8月15日,新京报曾报道,雷士照明的重庆万州工厂自8月8日后就开始停产,有消息称,该工厂停产一天损失200万元;至于广东惠州工厂,此前吴长江指责王冬雷派人抢夺工厂,致使工厂无法正常生产,8月14日,雷士照明晚间发布公告称惠州工厂已经正常运行。王冬雷在接受采访时表示:“已经做好2014年业绩下滑的准备。”

原材料等生产经营成本不断的上涨,理论上会由终端消费者买单。但是,由于市场表现低迷,大多数企业都不敢贸然把原材料和物流等上游配套的成本上涨转移给下游的经销商和消费者。不少企业表示,通过产品终端价格上涨来解决成本增加问题,让经销商、工程、零售方面的客户群体承受的压力更大,加上市场竞争的激烈,产能过剩,消费者不买账,库存积压等一系列问题,最终导致投入资金未能及时回笼。资金周转不灵,产业链运作就会出现卡带,所以很难通过产品终端涨价来消化成本上涨问题。

百兰床垫:北京无店面被慕思收购

有媒体报道,床垫品牌百兰床垫的母公司——深圳华仁实业公司在其工厂门口贴出告示宣告倒闭。告示称,因房地产行业不景气,家具企业生存艰难,而华仁公司经营管理不善,严重亏损,靠借债发放员工工资,目前已经资不抵债,已经停业。据透露,深圳华仁实业公司正是床垫品牌百兰床垫的母公司。记者调查发现,百兰床垫目前在北京的店面均已撤店。

此前有消息称,百兰床垫已经被慕思寝具收购。9月16日,记者走访了一家卖场内的慕思床垫,其店内的销售人员向记者表示:“百兰床垫已经被我们公司收购了,目前北京的店面正在调整,至于如何调整我们也不太清楚。”对方表示:“百兰的定位相对慕思更为大众化,我们品牌收购这个品牌,目的是覆盖更大的市场。”

图片 3皇朝家私中报显示,该公司上半年亏损,收入、毛利双双下降。

皇朝家私:收入、毛利双下降

皇朝家私于9月1日,公告公布中期业绩。公告显示,截至今年6月底,皇朝家私半年亏损6579万港元。期内,收入和毛利分别下降8.6%、8.9%。

据公告显示,2014年1月1日至2014年6月30日半年内,皇朝家私集团营业额下跌至3.404亿港元,同比2013年的3.724亿港元下降8.6%;毛利为5940万港元,同比2013年的6530万港元下跌8.9%。在公告中,皇朝家私将营业额与毛利下降的原因归结为“持续受到需求低迷及消费者的消极情绪的不利影响。”

对于这半年的经营回顾,公告显示,“由于本集团产品的需求减少,以及在一定程度上取消了过去两年为扞卫本集团市场份额而提供给经销商的短期销售奖励方案,导致本集团的销售额有所减少。”报告曾称,“集团面临提供更多折扣以维持市场份额与维持毛利率的两难局面。”

根据公告内容显示,皇朝家私天津厂房因为“年产能极低”而暂停生产。公告称:“天津厂房原定生产家具,然而,应对现时低迷的家具市场,管理层于2014年7月决定暂停天津厂房的生产。”

富之岛:北京靠经销商维持

有媒体曝出,深圳龙港区的深圳大富豪实业发展有限公司生产线工人集体罢工。有网友在网上爆料:深圳大富豪实业发展有限公司龙岗区工厂的生产线工人因不满工资被拖欠大半年,全体停厂罢工。另有照片显示,龙岗街道劳动管理办在大富豪的楼玻璃门上贴出通告,告知企业负责人处理员工工资事宜,逾期将采取相应的法律措施解决。

在6月16日,临沂市住建委发布了首批建筑市场企业诚信黑榜名单。其中,“费县富之岛项目”赫然在列。在富之岛家具官方网站上有内容显示,“深圳市大富豪实业发展有限公司于2012年在山东临沂投巨资兴建了富之岛家具工业园及国际家居博览城。该项目位于山东省临沂市费县探沂镇工业园南区,一期工程占地800亩,建筑面积约112万平方米,总40亿元,于2012年10月开工,预计2014年六月前一期工程竣工投产。本项目包含富之岛家具工业园、富之岛家具配套总厂、临沂国际家居博览城、五星级富之岛国际酒店等工程项目。”据媒体报道称,该项目施工高峰期时用工近1600人,但因方与施工方存在严重资金缺口,工人工资未按月足额发放。

记者了解到,富之岛曾经在北京有多家店面,目前几乎退出了整个北京市场。9月16日,记者在居然之家金源店,看到了其旗下品牌小狗第一鞋柜,当记者问到富之岛是否在北京有其他家具店面时,导购表示:“据说在龙凤之家有店面,但具体我们也不清楚。”

■ 业内声音

形势严峻企业需谨慎

●陆昕,中国家居品牌联盟秘书长

资金链断裂、员工讨薪、企业破产,实际上就是企业的资金状况出现问题。从经济形势层面来看,是多种因素导致的。首先,作为房地产行业的下游产业,家居生产行业受到的影响首当其冲;其次,在一些地方政府政策吸引下,一些企业在地方建厂、急速扩大产能,家居产能、商能严重过剩,这些危险的做法在不佳的市场环境下,很容易出现问题。近年来,市场形势严峻,一些内力较弱的企业应对不当,后果可能颇为严重,因此企业需要谨慎而行。

品牌有特点才有竞争力

●刘晨,北京家居行业协会秘书长

家居行业的核心竞争力不强、门槛也不高,因此导致很多小企业迅速出现又迅速消亡,企业很难出现比较。在这种情况下,企业的研发成本高,竞争力也很弱。

当前家居行业抄袭现象严重,阻碍了行业健康发展。所以企业更需要有品牌概念,让消费出现层次,让生产企业更有特色,这样才能在市场中脱颖而出。

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