二零一四淑节家具展 原创造计更引人关心

对于家具企业来说,三月是忙碌的一个月,从东莞到广州、再到深圳,几大展会接踵而来。每年的广州家具博览会和深圳家具展,家居企业通过新品吸引国外和国内采购商,被称为家居行业的风向标,无论产品趋势、市场走向,都可以从展会中略窥一二。记者在采访时了解到,在今年的广州展和深圳展上,外贸更趋稳定,实木产品继续大热,家具产品的创新形式纷杂多元,等待市场的考验。

三月对于家具企业来说,是忙碌的一个月,从东莞到广州、再到深圳,几大展会接踵而来。每年的广州家具博览会和深圳家具展,家居企业通过新品吸引国外和国内采购商,被称为家居行业的风向标,无论产品趋势、市场走向,都可以从展会中略窥一二。《新京报》记者在采访时了解到,在今年的广州展和深圳展上,外贸更趋稳定,实木产品继续大热,家具产品的创新形式纷杂多元,等待市场的考验。

三月对于家具企业来说,是忙碌的一个月,从东莞到广州、再到深圳,几大展会接踵而来。每年的广州家具博览会和深圳家具展,家居企业通过新品吸引国外和国内采购商,被称为家居行业的风向标,无论产品趋势、市场走向,都可以从展会中略窥一二。《新京报》记者在采访时了解到,在今年的广州展和深圳展上,外贸更趋稳定,实木产品继续大热,家具产品的创新形式纷杂多元,等待市场的考验。

广州国际家具博览会

广州国际家具博览会

国外采购商成亮点

国外采购商成亮点

每年分3月、9月两届举行,3月18日至3月22日,第33届中国国际家具博览会在琶洲广交会馆举行。据组委会官方网站资料显示,本届展会共分为两期,总规模达68万平方米,共有来自32个国家和地区的3659家企业参展。

中国国际家具博览会-民用家具展,每年分3月、9月两届举行,3月18日至3月22日,第33届中国国际家具博览会在琶洲广交 会馆举行。据组委会官方网站资料显示,本届展会共分为两期,总规模达68万平方米,共有来自32个国家和地区的3659家企业参展。

此次展会与去年同期规模相比,参展企业有所减少,但人气却有较大的回升。在开展第一天,展会上的人流量便达到小高潮,据组委会粗略统计,第 一天到场观众达到14万人。展会上的人流量往往是市场贸易的风向标,记者发现,今年国外采购商明显增多,大多来自俄罗斯、东欧、西亚、非洲等国家和地区; 相比以往第一、二天人流爆满,第三、四天人流骤减的情况,此次展会每天的人流量均保持相对稳定的状态。

与去年同期展会规模相比,此次展会参展企业有所减少,但人气却有较大的回升。在开展第一天,展会上的人流量便达到小高潮,据组委会粗略统计,第 一天到场观众达到14万人。展会上的人流量往往是市场贸易的风向标,记者发现,今年国外采购商明显增多,大多来自俄罗斯、东欧、西亚、非洲等国家和地区; 相比以往第一、二天人流爆满,第三、四天人流骤减的情况,此次展会每天的人流量均保持相对稳定的状态。

对此,北京依诺维绅家具有限公司总裁杨建伟表示,依诺维绅在广州展的五天时间内,外贸签单量创下了历史新高。他说:“据我观察,此次外贸商的数量多,质量也高了,即使我们的产品报价比较高,也留住了部分外商。”

北京依诺维绅家具有限公司总裁杨建伟表示,依诺维绅在广州展的五天时间内,外贸签单量创下了历史新高。他说:“据我观察,此次外贸商的数量多,质量也高了,即使我们的产品报价比较高,也留住了部分外商。”

深圳国际家具展

深圳国际家具展

内销为主 “设计无处不在”

内销为主 “设计无处不在”

第29届深圳国际家具展3月19日在深圳会展举行。与以往不同的是,此次的深圳展以设计为导向,以“设计无处不在”为灵感主题,设置了 “奢华生活模式馆/工程定制馆”展区,并展出了拓璞等深圳本地原创设计品牌。此外,各大参展品牌在布展、营销等方面也各出新意,力图为展会增加设计亮 点。

3月19日,第29届深圳国际家具展在深圳会展中心举行。与以往不同的是,此次的深圳展以设计为导向,以“设计无处不在”为灵感主题,设置了 “高端奢华生活模式馆/工程定制馆”展区,并展出了拓璞等深圳本地原创设计品牌。此外,各大参展品牌在布展、营销等方面也各出新意,力图为展会增加设计亮 点。

深圳家具展与广州家具博览会相比,以国内销售为导向,参展品牌也大多为国内品牌,深圳当地企业更是参展企业的主流。“招商优惠”是展会的主题, 几乎每个品牌展位的广告牌上都明确写着招商地区、优惠政策。伊丽伯特家具总经理王书通表示:“今年深圳展的人流量总体不错。很多有意向的客户在开展之前都 做好了功课,如果有洽谈意向直奔展位。对于品牌来说,这是与现有经销商交流经验的机会,在展会上亮相也是提升品牌影响力的机会。”

与广州家具博览会相比,深圳家具展以国内销售为导向,参展品牌也大多为国内品牌,深圳当地企业更是参展企业的主流。“招商优惠”是展会的主题, 几乎每个品牌展位的广告牌上都明确写着招商地区、优惠政策。伊丽伯特家具总经理王书通表示:“今年深圳展的人流量总体不错。很多有意向的客户在开展之前都 做好了功课,如果有洽谈意向直奔展位。对于品牌来说,这是与现有经销商交流经验的机会,在展会上亮相也是提升品牌影响力的机会。”

记者发现,实木家具成为深圳家具展的主流。展会共有四个展馆被定位“后现代实木家具”,实木家具产品几乎占据了展会的大半江山,记者也在现场看到,“新中式风”无处不在。

从产品来看,实木家具成为深圳家具展的主流。展会共有四个展馆被定位“后现代实木家具”,实木家具产品几乎占据了展会的大半江山,《新京报》记者也在现场看到,“新中式风”无处不在。

看趋势

看趋势

实木家具依然流行 年轻化成趋势

实木家具依然流行 年轻化成趋势

记者在现场看到,实木家具是深圳家具展的主流。某业内人士告诉记者,从此次深圳家具展上来看,在近两三年的家具市场上,实木家具依旧是消费市场青睐对象。

《新京报》记者在现场看到,实木家具是深圳家具展的主流。某业内人士告诉记者,从此次深圳家具展上来看,在近两三年的家具市场上,实木家具依旧是消费市场青睐对象。

对此,北京壹家尚居家具销售有限公司副总经理孙树伟表示:“从深圳家具展上看,产品设计没有太多的变化,可以感觉到实木家具依然是主流产品。不同品牌 有不同的策略,有的从风格上包装推出各种‘新中式’,例如苏式家具、东南亚风格家具;有的从材质上包装,以乌金木、胡桃木等材质为宣传特色,但总体来说, 都采用了实木的‘内核’。随着人们对环保消费的重视,再加上中国人喜欢厚重、沉稳型家具的传统品位,估计在未来,实木家具仍是市场消费的主流。”

北京壹家尚居家具销售有限公司副总经理孙树伟表示:“从深圳家具展上看,产品设计没有太多的变化,可以感觉到实木家具依然是主流产品。不同品牌 有不同的策略,有的从风格上包装推出各种‘新中式’,例如苏式家具、东南亚风格家具;有的从材质上包装,以乌金木、胡桃木等材质为宣传特色,但总体来说, 都采用了实木的‘内核’。随着人们对环保消费的重视,再加上中国人喜欢厚重、沉稳型家具的传统品位,估计在未来,实木家具仍是市场消费的主流。”

据业内人士介绍,实木家具的流行也出现了一些细分市场,更加年轻化的实木家具成为本次春季家具展会的一大特点。

业内人士告诉记者,实木家具的流行也出现了一些细分市场,更加年轻化的实木家具成为本次春季家具展会的一大特点。

本次广州展上,一些品牌主动推出针对80、90后年轻消费群体的实木家具,从色彩、材质进行创新,让实木更具时尚色彩。例如联邦家具推出的依洛歌彩 妆系列,在原有裸红色、胡桃色的基础上,研发了海水蓝、丁香紫、联邦红、棕榈绿、玫瑰红、霓虹橙6种彩色涂装,让实木家具五彩斑斓。百强家具推出的地中海 风格“美仑·漫步”产品系列采用板木结合材质,即主体框架采用的实木、其余部位使用环保人造板,更具性价比。

广州展上,一些品牌主动推出针对80、90后年轻消费群体的实木家具,从色彩、材质进行创新,让实木更具时尚色彩。例如联邦家具推出的依洛歌彩 妆系列,在原有裸红色、胡桃色的基础上,研发了海水蓝、丁香紫、联邦红、棕榈绿、玫瑰红、霓虹橙6种彩色涂装,让实木家具五彩斑斓。百强家具推出的地中海 风格“美仑·漫步”产品系列采用板木结合材质,即主体框架采用优质的实木、其余部位使用环保人造板,更具性价比。

原创设计引人关注

原创设计引人关注

本次广州家具博览会上首次设立了设计馆,推出了具有设计概念与品质追求的家具产品。例如,中国原创实木家具品牌“多少”,由家具设计师侯正 光创办,其家具作品注重实木家具的设计和应用,营造符合现代国人生活习惯及审美取向。此次展览系列作品包括“叠罗汉”书架、“三人行”桌凳、“闲云床”和 “渔樵”沙发、“见南山”餐边柜,力图呈现以传统精神充实当代生活的理念与追求,做到“朴实东西,以少见多”。此外,广州美术学院家具研究院推出“先生 活”系列作品,代表作品“云龙”系列,整体以黄铜加牛皮,结合中式元素诠释了东方生活文化。

此次广州家具博览会上首次设立了设计馆,推出了具有设计概念与品质追求的家具产品。例如,中国原创实木家具品牌“多少”,由知名家具设计师侯正 光创办,其家具作品注重实木家具的设计和应用,营造符合现代国人生活习惯及审美取向。此次展览系列作品包括“叠罗汉”书架、“三人行”桌凳、“闲云床”和 “渔樵”沙发、“见南山”餐边柜,力图呈现以传统精神充实当代生活的理念与追求,做到“朴实东西,以少见多”。此外,广州美术学院家具研究院推出“先生 活”系列作品,代表作品“云龙”系列,整体以黄铜加牛皮,结合中式元素诠释了东方生活文化。

看设计

看设计

家具更注重材质忽视设计?

家具更注重材质忽视设计?

记者在现场发现,参展的很多品牌选择在材质上下“工夫”,材质成为许多家具品牌宣传的一大概念。

记者在现场发现,参展的很多品牌选择在材质上下“工夫”,材质成为许多家具品牌宣传的一大概念。

深圳展“苏梨”展位上,其负责人介绍,家具所用材料实际上是“刺猬紫檀”,在制作上继承明式家具营造技法。该品牌总经理吕丰表示:“这种材质并不昂贵,例如客厅一套沙发大概四五万元,但是能够保留苏式家具的风格和古韵,主要是迎合了年轻的消费群体。”

在深圳展“苏梨”展位上,其负责人介绍,家具所用材料实际上是“刺猬紫檀”,在制作上继承明式家具营造技法。该品牌总经理吕丰表示:“这种材质并不昂贵,例如客厅一套沙发大概四五万元,但是能够保留苏式家具的风格和古韵,主要是迎合了年轻的消费群体。”

同时,记者还注意到,很多品牌在宣传时格外加大了对产品材质的宣传,例如“邦威·胡桃”系列、塞纳风情的“海棠”系列和“橄榄”系列等,除此之外,乌金、松木、枫木等材质宣传,也充斥在各个品牌单页上。

记者还注意到,很多品牌在宣传时格外加大了对产品材质的宣传,例如“邦威·胡桃”系列、塞纳风情的“海棠”系列和“橄榄”系列等,除此之外,乌金、松木、枫木等材质宣传,也充斥在各个品牌单页上。

孙树伟表示:“近两年木材市场确实出现一批新材料,以非洲进口的硬木居多。但家具行业不可能存在某个企业专用某种材料的情况,这些突出材质的营销利用了人们看重环保的心理特点。”

孙树伟表示:“近两年木材市场确实出现一批新材料,以非洲进口的硬木居多。但家具行业不可能存在某个企业专用某种材料的情况,这些突出材质的营销利用了人们看重环保的心理特点。”

百强家具总裁陈晓太则表示:“当企业拿材质‘说事’时,和卖木头有什么区别?”记者发现,相对那些突出材料的品牌,更重视设计的百强欧福莱板式 系列,则是打破了以往采用木色纹理的设计元素,加入深红、深灰、米白等低明度时尚色彩,同时在家具中加入金属边框的前卫元素,呈现出设计感。

百强家具总裁陈晓太则表示:“当企业拿材质‘说事’时,和卖木头有什么区别?”记者发现,相对那些突出材料的品牌,更重视设计的百强欧福莱板式 系列,则是打破了以往采用木色纹理的设计元素,加入深红、深灰、米白等低明度时尚色彩,同时在家具中加入金属边框的前卫元素,呈现出设计感。

■ 花絮

花絮

两大展会将在上海“正面交锋”

两大展会将在上海“正面交锋”

在本次广州家具博览会上,中国对外贸易副总裁王彦华表示,从2015年起,每年9月在广州举办的秋季家具展将整体迁到上海虹桥展馆举办,3月的春季家具展仍在广州举办,未来两大展会将一南一北形成呼应的布局。

在本次广州家具博览会上,中国对外贸易中心副总裁王彦华表示,从2015年起,每年9月在广州举办的秋季家具展将整体迁到上海虹桥展馆举办,3月的春季家具展仍在广州举办,未来两大展会将一南一北形成呼应的布局。

从明年开始,秋季广州展移师上海,也将与同期由博华展览公司举办的中国国际家具展览会形成“正面交锋”。上海家具展的主办方也发布了致参展商的网络公开信,表示将与各参展商签订3年合同,并给予优惠;同时提醒其慎重考虑选择参加新展会的风险。

从明年开始,秋季广州展移师上海,也将与同期由博华展览公司举办的中国国际家具展览会形成“正面交锋”。上海家具展的主办方也发布了致参展商的网络公开信,表示将与各参展商签订3年合同,并给予优惠;同时提醒其慎重考虑选择参加新展会的风险。

■ 业内声音

业内声音

需要有吸引力的产品

需要有吸引力的产品

●陈晓太,百强家具总裁

陈晓太,百强家具总裁

这次百强家具广州展的国内招商形势还是不错的。参与家具展会的成本不低,如果企业没有创新力和具有吸引力的产品,就很难受到关注,所以会有参展企业越来越少的情况。

这次百强家具广州展的国内招商形势还是不错的。参与家具展会的成本不低,如果企业没有创新力和具有吸引力的产品,就很难受到关注,所以会有参展企业越来越少的情况。

应该说,当下每个企业眼中的展会都不一样,有的企业产品受欢迎就觉得热闹,有的企业收获不大就觉得冷清。从前只要参加展会就收订单的情况不存在 了,如今的展会是面向未来的展示,企业需要拿出魄力展出自己的新品,而非在潮流后面唯唯诺诺,因此这个平台需要创新力强、具有影响力的企业。

应该说,当下每个企业眼中的展会都不一样,有的企业产品受欢迎就觉得热闹,有的企业收获不大就觉得冷清。从前只要参加展会就收订单的情况不存在 了,如今的展会是面向未来的展示,企业需要拿出魄力展出自己的新品,而非在潮流后面唯唯诺诺,因此这个平台需要创新力强、具有影响力的企业。

设计水平在进步

设计水平在进步

●赵瑞海,曲美家具董事长

赵瑞海,曲美家具董事长

从今年展会来看,有很多成熟的企业和专业设计师参展,设计水平在进步,我觉得这是好的趋势。展会形成了一个系统,让探索性的设计展出,也促使企业去看、去交易,这样的系统让设计师变得职业化,引导家具产品向设计转型,企业更具文化含量。

从今年展会来看,有很多成熟的企业和专业设计师参展,设计水平在进步,我觉得这是特别好的趋势。展会形成了一个系统,让探索性的设计展出,也促使企业去看、去交易,这样的系统让设计师变得职业化,引导家具产品向设计转型,企业更具文化含量。

曲美计划9月份在上海展上推出新品。在运营模式方面,3月底我们会有一个纯电商品牌上线,名为“领悟”,而“曲妙”将停止运营。新品牌将提高产 品的议价能力,提升品质;在O2O方面,我们也在做线上体验和线下采购的结合,把网上体验做足,弱化交易,引导顾客侧重线下交易。

曲美计划9月份在上海展上推出新品。在运营模式方面,3月底我们会有一个纯电商品牌上线,名为“领悟”,而“曲妙”将停止运营。新品牌将提高产 品的议价能力,提升品质;在O2O方面,我们也在做线上体验和线下采购的结合,把网上体验做足,弱化交易,引导顾客侧重线下交易。

实用家具将是潮流

实用家具将是潮流

●杨建伟,北京依诺维绅家具有限公司总裁

杨建伟,北京依诺维绅家具有限公司总裁

依诺维绅在这届广州家具展上贸易、招商情况都不错,我们的外贸订单还创下了历史新高。但是从产品趋势上来说,我觉得没有看到新东西。原创设计馆内的展品很具原创性,但是还没有实现商业价值;以外贸为主的企业占据了大半江山,产品不具有潮流引导性。

依诺维绅在这届广州家具展上贸易、招商情况都不错,我们的外贸订单还创下了历史新高。但是从产品趋势上来说,我觉得没有看到新东西。原创设计馆内的展品很具原创性,但是还没有实现商业价值;以外贸为主的企业占据了大半江山,产品不具有潮流引导性。

我觉得当下很多品牌有点“找不着北”,展出的产品可以用“纷乱”形容。整体来讲,我认为适合小户型的、实用为主的家具将是国内家具发展的潮流,功能家具将大行其道。

我觉得当下很多品牌有点“找不着北”,展出的产品可以用“纷乱”形容。整体来讲,我认为适合小户型的、实用为主的家具将是国内家具发展的潮流,功能家具将大行其道。

看风格

看风格

自然风和中式风的大热

自然风和中式风的大热

广州展上时尚、自然、环保的“北欧风”,成为很多品牌的主打牌;而在以国内贸易为主的深圳展上,中式风成为潮流。

广州展上时尚、自然、环保的“北欧风”,成为很多品牌的主打牌;而在以国内贸易为主的深圳展上,中式风成为潮流。

在广州家具展上,曲美家具携带了获得IF大奖的“乐山居”和“豌豆公主”等系列作品参展、依诺维绅的多功能沙发和3D弯曲木家具,都 流露出简约、时尚、舒适的设计理念。曲美家具设计总监袁媛介绍:“北欧风格近几年流行,不仅仅外观是北欧风格,其背后的自然、舒适、环保消费态度,才是最 新国际流行方向。”

在广州家具展上,曲美家具携带了获得IF大奖的“乐山居”和“豌豆公主”等系列作品参展、依诺维绅的多功能沙发和3D弯曲木家具,都 流露出简约、时尚、舒适的设计理念。曲美家具设计总监袁媛介绍:“北欧风格近几年流行,不仅仅外观是北欧风格,其背后的自然、舒适、环保消费态度,才是最 新国际流行方向。”

而在深圳展,新中式为主的中式风格与其他类型风格的混搭风颇引人注目。记者注意到,这些作品设计大胆,融入多种元素。例如北京富世杰家具推出的 荷塘&菩醍新品,“荷塘”采用新明式家具风格,雕刻图案丰富;“菩醍”则采用四个套色的美式涂装工艺,并运用藤、樱木、重油蜡变皮等多种材质混 搭。

而在深圳展,新中式为主的中式风格与其他类型风格的混搭风颇引人注目。记者注意到,这些作品设计大胆,融入多种元素。例如北京富世杰家具推出的 荷塘&菩醍新品,“荷塘”采用新明式家具风格,雕刻图案丰富;“菩醍”则采用四个套色的美式涂装工艺,并运用藤、樱木、重油蜡变皮等多种材质混 搭。

■ 记者观察

记者观察

需要“打破常规”的展会

需要“打破常规”的展会

家具商为什么去参展?放在之前,答案显而易见,那就是“招商”。每次展会上,各大品牌都会推出设计独特、品质优良的产品,再加上优惠的招商政 策。在前几年外贸交易大热、行业发展迅速的时代,展会自然是人头攒动、热情高涨。于是,在昔日的展会上,店面、规模、销售额成为热闹的话题。

家具商为什么去参展?放在之前,答案显而易见,那就是“招商”。每次展会上,各大品牌都会推出设计独特、品质优良的产品,再加上优惠的招商政 策。在前几年外贸交易大热、行业发展迅速的时代,展会自然是人头攒动、热情高涨。于是,在昔日的展会上,店面、规模、销售额成为热闹的话题。

而随着家居业快速增长,在近十年的中国家具展会发展中,产品设计越来越趋于同质化,销售渠道也随之饱和。类似的产品、类似的销售政策,让“招 商”二字显得疲软。似乎从2009年开始,一些家具企业选择不参展,而是改为“看展”,“找朋友叙旧、随便看看”成为很多企业老板看展的目的。“展会冷 清”、“产品无创意”、“参展企业减少”的说法频频出现,展会似乎成为一块鸡肋。

而随着家居业快速增长,在近十年的中国家具展会发展中,产品设计越来越趋于同质化,销售渠道也随之饱和。类似的产品、类似的销售政策,让“招 商”二字显得疲软。似乎从2009年开始,一些家具企业选择不参展,而是改为“看展”,“找朋友叙旧、随便看看”成为很多企业老板看展的目的。“展会冷 清”、“产品无创意”、“参展企业减少”的说法频频出现,展会似乎成为一块鸡肋。

如今再问为什么要参展?或许脱离了最初的“野蛮”增长期,回归产品和品牌,应该成为家具展会的主要目的。产品是一个家具企业生存的立足之本,当 消费者的家居品位提升、注重家居消费质量的时候,家具展会更应看重产品。因此,设计也成为今年广州展和深圳展的主题——无论是今年广州展首次设立的新 锐设计馆,还是深圳展打出的“设计无处不在”的口号,家具品牌们似乎都在努力发出一个信号:我的产品与众不同,我的产品很用心。

如今再问为什么要参展?或许脱离了最初的“野蛮”增长期,回归产品和品牌,应该成为家具展会的主要目的。产品是一个家具企业生存的立足之本,当 消费者的家居品位提升、注重家居消费质量的时候,家具展会更应看重产品。因此,设计也成为今年广州展和深圳展的最大主题——无论是今年广州展首次设立的新 锐设计馆,还是深圳展打出的“设计无处不在”的口号,家具品牌们似乎都在努力发出一个信号:我的产品与众不同,我的产品很用心。

眼光回到北京家具企业,尽管不少企业没有参展,但“抱团推介”的做法无疑让人眼前一亮,或许,这种带有探索和创造的“集体出走”更具价值。但无 论是集体推介还是展会设展,展会带来的“招商”效应在慢慢减弱,通过展会探求行业发展方向,面向未来、引导行业发展的展会,才更具魅力和价值。当广州展、 深圳展成为家居“产品流行趋势发源地”、而非简单的“家具行业晴雨表”时,家具企业才可以称为引导行业发展的企业,家具制造业才能生产出更具国际竞争力和 影响力的产品。

眼光回到北京家具企业,尽管不少企业没有参展,但“抱团推介”的做法无疑让人眼前一亮,或许,这种带有探索和创造的“集体出走”更具价值。但无 论是集体推介还是展会设展,展会带来的“招商”效应在慢慢减弱,通过展会探求行业发展方向,面向未来、引导行业发展的展会,才更具魅力和价值。当广州展、 深圳展成为家居“产品流行趋势发源地”、而非简单的“家具行业晴雨表”时,家具企业才可以称为引导行业发展的企业,家具制造业才能生产出更具国际竞争力和 影响力的产品。

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